Маркировка рекламы в интернете

Маркировка рекламы в интернете – это обязательное указание на то, что публикуемый материал является рекламой, а также предоставление сведений о рекламодателе и рекламном распространителе. Это требование введено Федеральным законом № 347-ФЗ и актуально для всех форматов рекламных материалов, размещаемых в сети интернет. В 2025 году данное обязательство строго контролируется ФАС и Роскомнадзором, поэтому участники рекламной цепочки должны быть особенно внимательны к выполнению законодательства.

Маркировка рекламы – это специальный процесс обозначения рекламных материалов, целью которого является информирование пользователей о характере контента и его коммерческой направленности. Термин был введён в российское законодательство в рамках Федерального закона о рекламе и активно применяется с 2022 года после вступления в силу изменений, регулирующих размещение рекламы в интернете.

Суть термина заключается в указании уникального идентификатора, полученного через оператора рекламных данных (ОРД), и обязательном предоставлении информации о рекламодателе и рекламораспространителе. Это делается для того, чтобы любой пользователь сети мог идентифицировать рекламный материал и понять, кто несёт ответственность за его публикацию.

Маркировка рекламы нужна для обеспечения прозрачности рынка интернет-рекламы. Основными целями закона о маркировке являются:

• Защита потребителей от скрытой рекламы.
• Создание единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР) для сбора данных и мониторинга рекламных кампаний.
• Усиление контроля за рекламным рынком со стороны ФАС и Роскомнадзора.
• Предотвращение распространения недостоверной и непроверенной информации.

Таким образом, введение маркировки повышает доверие пользователей к рекламируемым товарам и услугам и позволяет государственным органам эффективно контролировать соблюдение законодательства.

В 2025 году обязательная маркировка рекламы в интернете продолжает быть актуальной для всех участников рекламной цепочки. Законодательные изменения коснулись всех форматов: текстовые рекламные объявления, видеоролики, рекламные баннеры и публикации в социальных сетях. Каждый рекламный материал должен содержать уникальный идентификатор, зарегистрированный в ОРД, а также чётко указывать информацию о рекламодателе и площадке размещения.

Это касается:

• Юридических лиц и индивидуальных предпринимателей (ИП), размещающих рекламу.
• Рекламных агентств, организующих рекламные кампании.
• Операторов рекламных систем (например, Яндекс и другие платформы).
• Блогеров и площадок, являющихся рекламораспространителями.

Правила маркировки рекламы в интернете регулируются ФЗ-347 и предусматривают обязательное внесение сведений о каждом рекламном материале в единый реестр интернет-рекламы. Эти сведения включают:

• Данные о рекламодателе (ИНН, юридическое лицо или ИП).
• Идентификатор рекламного креатива, зарегистрированный через ОРД.
• Срок размещения рекламы и площадки публикации.
• Статистику показов и охвата рекламного материала.

Рекламные агентства и компании, размещающие рекламу, обязаны соблюдать указанные требования, иначе могут столкнуться с серьёзными штрафами.

Видео-реклама, публикуемая на таких платформах, как YouTube, Rutube, VK и TikTok, должна содержать маркировку, включающую уникальный идентификатор и ссылку на рекламодателя. Обозначения должны быть видны в течение всего просмотра видеоролика или указаны в его описании. Это важно для прозрачности размещения рекламы и защиты интересов пользователей.

После размещения видеоролика рекламораспространитель обязан передать сведения о размещении и статистике показов в ОРД, который вносит эти данные в ЕРИР.

Обязательная маркировка рекламы в интернете в 2025 году охватывает и рекламу в социальных сетях, включая VK, Telegram и Одноклассники. Рекламное объявление в соцсетях должно:

• Ясно указывать, что контент является рекламой.
• Содержать идентификатор из системы ОРД.
• Предоставлять информацию о рекламодателе (например, юридическое лицо или ИП).

Это относится и к постам блогеров, где осуществляется прямая или косвенная реклама товаров и услуг.

Социальная реклама отличается от коммерческой отсутствием цели продвижения коммерческих продуктов или услуг. Однако и она подлежит обязательной маркировке. Отличие заключается в том, что пометки должны ясно указывать на некоммерческий характер материала. В социальном рекламном материале также необходимо указывать уникальный идентификатор и сведения о рекламораспространителе.

Таким образом, социальная реклама становится прозрачной, а пользователи могут убедиться в её некоммерческом характере.

Пошаговая инструкция по маркировке рекламы в сети интернет включает следующие шаги:

• Зарегистрировать компанию или ИП в личном кабинете оператора рекламных данных (ОРД).
• Зарегистрировать рекламный креатив и получить уникальный идентификатор.
• Разместить идентификатор на рекламном материале (текст, видео, баннер, публикация в соцсетях).
• После размещения рекламы передать сведения о публикации и статистике показов в ОРД.
• Получить подтверждение внесения информации в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Соблюдение этой пошаговой инструкции обеспечивает корректность маркировки и исключает возможность санкций со стороны контролирующих органов.

Маркировать рекламу в интернете в 2025 году обязаны все участники рекламной цепочки, к которым относятся:

• Рекламодатели. Компании или индивидуальные предприниматели (ИП), продвигающие свои товары и услуги через интернет. Именно рекламодатель должен обеспечить регистрацию рекламного креатива в операторе рекламных данных (ОРД).
• Рекламные агентства. Компании, которые разрабатывают и проводят рекламные кампании для своих клиентов. Агентства отвечают за правильное оформление рекламы и её регистрацию в ОРД, а также передачу сведений в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
• Рекламораспространители. Это площадки (сайты, социальные сети, блогеры), которые непосредственно публикуют рекламные материалы. Их обязанность заключается в размещении рекламного объявления с идентификатором и последующей передаче данных в ОРД.
• Операторы рекламных систем. Платформы, такие как Яндекс, VK, Telegram, Одноклассники, которые технически обеспечивают размещение рекламы и передачу статистики в ОРД.

Таким образом, все стороны, задействованные в процессе создания и размещения рекламы, несут юридическую ответственность за её маркировку.

Нарушение требований обязательной маркировки рекламы в интернете влечёт за собой серьёзную юридическую ответственность. Контролирующими органами являются ФАС и Роскомнадзор, которые внимательно следят за соблюдением законодательства и активно проверяют участников рекламной цепочки.
Штрафы за отсутствие маркировки или её некорректное оформление могут достигать следующих сумм:

• Для должностных лиц – до 100 тысяч рублей за каждое рекламное объявление.
• Для юридических лиц – до 500 тысяч рублей за одно нарушение.

Кроме финансовых санкций, есть риски для бизнеса, связанные с приостановкой размещения рекламы и даже блокировкой сайта, на котором была размещена неправильно промаркированная реклама. Поэтому важно строго соблюдать правила и требования закона о маркировке.

Чтобы снизить нагрузку на бизнес и избежать ошибок, соблюдайте следующие рекомендации:

• Используйте специализированные сервисы, которые помогают регистрировать креативы в ОРД и автоматически передавать данные в ЕРИР.
• Ведите тщательную отчётность и регулярно сверяйте её с данными, которые находятся в вашем личном кабинете на сайте ОРД.
• Назначьте ответственного сотрудника, который будет контролировать процесс маркировки и отслеживать изменения законодательства.
• Проверяйте маркировку каждого рекламного материала до момента публикации, особенно если вы работаете с блогерами и соцсетями.
• Периодически проводите внутренний аудит рекламных кампаний и маркировки, чтобы оперативно устранять выявленные ошибки.

Следуя этим советам, компании смогут успешно продвигать товары и услуги в интернете без нарушений и финансовых рисков.

В 2025 году соблюдение обязательной маркировки рекламы в интернете является не просто формальностью, а необходимым условием эффективной и безопасной рекламной кампании.

Важно помнить, что правильная маркировка рекламы не только защищает компанию от штрафов и санкций, но и повышает доверие потребителей, способствуя прозрачности и честности рынка рекламных услуг.